mercoledì 18 luglio 2012

Pubblicità cosmetici: le false promesse da smascherare

Le pubblicità dei cosmetici che vedi ogni giorno in tv, ma anche su riviste o manifesti invoglia ad acquistare il prodotto del momento con slogan accattivanti che fanno apparire l’ultima crema arrivata sul mercato sempre la migliore in assoluto, quella che risolverà tutti i tuoi problemi. Questo perché le case cosmetiche investono davvero tanto denaro sulla pubblicità, anche se, come abbiamo imparato a capire, quasi mai i prodotti molto pubblicizzati sono poi di ottima qualità.



la pubblicità nei cosmetici

Come interpretare gli slogan nelle pubblicità dei cosmetici

Alcune case cosmetiche investono moltissimo denaro nella pubblicità più che nei cosmetici e di conseguenza gli slogan sono attentamente studiati per invogliarti all’acquisto. Eccone alcuni.


♦  Ciglia fino al 50% più lunghe e curve: questo tipo di dichiarazioni che spesso sentiamo in pubblicità di cosmetici come il mascara sono davvero molto d’effetto. Allo stesso tempo, però, riflettendoci bene, questa affermazione non ti dice rispetto a cosa le tue ciglia saranno più lunghe e curve, apparendo quindi in sostanza uno slogan abbastanza vago.


♦  Istantaneamente: lo si sente spesso dire a proposito di creme con azione anti età che contengono sostanze dall’effetto lifting immediato. Questo, però, non vuol dire che l’effetto promesso e ottenuto nel giro di qualche minuto sia duraturo. Al contrario, solitamente, questo tipo di trattamenti tendono a svanire subito dopo qualche ora.


♦  Efficace nell’80% dei casi: anche in questo caso, come nel caso delle ciglia, l’affermazione è molto vaga, in quanto questa affermazione descrive la percentuale di donne di un dato gruppo che hanno affermato secondo le loro impressioni di aver ottenuto dei miglioramenti, ma non è inteso che l’efficacia sia provata scientificamente.

Le parole ingannevoli nelle pubblicità dei cosmetici

Oltre agli slogan, ci sono determinate parole inserite nelle pubblicità dei cosmetici che possono essere interpretate in maniera errata.


♦  Naturale: compare spesso nell’etichetta dei prodotti cosmetici. Molti sono infatti i prodotti che si spacciano per naturali seguendo le tendenze dell’ultimo decennio. Ma fai attenzione: questo può voler dire che il prodotto in questione contiene anche solo uno o due ingredienti naturali, spesso posizionati alla fine dell’INCI e quindi essere di scarsa rilevanza.


♦  Dermatologicamente testato: lo vediamo scritto ormai dappertutto e lo sentiamo pure nelle pubblicità di cosmetici di vario genere, dalle creme per il viso ai prodotti per i capelli, dai rossetti alle lozioni. E’ una frase che ispira molta sicurezza in chi legge, ma allo stesso tempo non ci dice da chi sono state eseguite (medici, equipe universitaria, ecc) o a quali test sia stato sottoposto il prodotto. Resta comunque il fatto che sia positivo che compaia sul prodotto.


♦  Ipoallergenico: questa parola, anch’essa nominata moltissimo nelle pubblicità dei cosmetici, merita una citazione a parte. Le reazioni allergiche, infatti, avvengono quando ci si espone a dei particolari ingredienti che sono quelli più soggetti a scatenare l’allergia. Eliminati questi, il prodotto può essere dichiarato ipoallergenico. Ma attenzione: ognuno di noi può avere un’allergia ad un ingrediente che comunemente non da nessun tipo di effetto collaterale, quindi bisogna comunque fare sempre molta attenzione.


♦  Protegge dal sole: quando in pubblicità senti che un cosmetico protegge dal sole bisogna che tu cerchi di approfondire la questione. Molti non sanno, infatti, che se si vuole una protezione totale dai raggi sia UVA che UVB non basta che ci sia scritto solo SPF: questa sigla, infatti, garantisce solo la protezione dagli UVB e non dai raggi UVA.

Leggi anche l’interessante articolo che riguarda i simboli sulle etichette dei cosmetici.

 

Colori naturali: quali indossare in base al sottotono della tua pelle

I colori naturali non possono mancare nella tua personale palette di trucchi: sono essenziali per ottenere un look naturale e allo stesso tempo ti permettono di giocare con mille sfumature delicate e d’effetto.

Quando indossare i colori naturali?

Sfatiamo il mito che vuole che i colori naturali debbano essere indossati solo di giorno: moltissime si trovano a proprio agio con un make up leggerissimo anche di sera, enfatizzato quanto basta da una passata di mascara nero. Ma non solo: i colori naturali, che richiamano le nuance della terra, sono l’ideale quando vuoi sottolineare la tua pelle medio scura o vuoi dare un tocco di leggerezza alla tua abbronzatura. Senza dimenticare che sono l’ideale per scaldare le carnagioni più pallide.

Le due tonalità dei colori naturali: caldi e freddi

Sbagli se pensi che i colori naturali siano tutti uguali o sia indifferente utilizzare una tonalità piuttosto che un’altra. Per questo motivo è necessario fare una distinzione e suddividere i colori naturali in caldi e freddi. Come si può ben intuire, i colori naturali caldi staranno meglio a chi ha un sottotono di pelle calda o gialla, mentre quelli freddi vanno meglio per tutte coloro che presentano un sottotono di pelle fredda o rosata.

Colori naturali caldi

Indossa questi colori naturali se sei abbronzata o hai, come la maggior parte delle donne, un sottotono di pelle calda o gialla.




ombretto marrone caldoGli occhi: utilizzare ombretti marroni faranno apparire subito più intensi i tuoi occhi, ma senza necessariamente renderli appariscenti.  In questo modo valorizzi i tuoi occhi, qualsiasi colore essi siano, ma senza andare troppo in contrasto con la tua carnagione olivastra. Basta infatti scegliere una nuance leggera e delicata, facilissima da stendere su tutta la palpebra mobile e ottenere subito un look semplice e naturale. In alternativa puoi sempre realizzare un trucco più sofisticato applicando una nuance più chiara sulla palpebra mobile ed una leggermente più scura nelle tonalità cioccolato lungo la piega e per completare un color crema sotto le sopracciglia che dia subito luce allo sguardo.
Le ciglia: per te che hai una carnagione calda le ciglia vanno rigorosamente truccate con un mascara marrone. E’ l’ideale da indossare di giorno quando il trucco è solitamente più soft e la luce del sole lo mette subito in risalto. Crea una cornice perfetta utilizzando anche una matita dello stesso colore. Per maggiore definizione abbonda con il mascara e fai più passate, oppure applicalo sopra quello nero.



fard beige per pelli olivastre

Le guance: i colori da ricercare sono sicuramente il beige o il mattone, che mettono in risalto gli zigomi e ben si sposano con i sotto toni di pelle ambrati. Perfetti da utilizzare anche i bronzer che contengono all’interno microparticelle dorate che fanno risplendere il tuo viso nelle occasioni speciali.


 

 

 

 

Colori naturali freddi

I colori naturali freddi stanno bene a chi ha non solo la pelle molto chiara, ma anche occhi azzurri o verde brillante e capelli biondi.





ombretto antracite per pelli dal sottotono freddoGli occhi: i colori da ricercare sono ad esempio testa di moro, antracite o grigio perla, che donano moltissimo alle carnagioni molto chiare o in generale a chi ha un sotto tono di pelle fredda. Inoltre sono perfetti perché sono colori che vanno in abbinamento a guance e labbra nelle tonalità naturali leggermente rosate. Anche in questo caso, come per i colori caldi, l’ombretto avorio può aiutare ad ottenere uno sguardo molto più luminoso: da stendere sotto le sopracciglia oppure lungo l’angolo interno dell’occhio. Se non dovessi averlo, anche un ombretto bianco perlato può andare bene.

mascara nero per carnagioni fredde 



Le ciglia: le carnagioni fredde sono valorizzate moltissimo dai colori decisi. E’ per questo motivo che se hai la carnagione chiara e dal sottotono freddo due strati di mascara volumizzante nero ti aiuteranno a creare un bellissimo contrasto con la tua pelle candida, dando allo stesso tempo molta più intensità ai tuoi occhi, siano esse azzurri, verdi, castani o grigi. Puoi accompagnare il mascara con un tratto di matita o di eyeliner nero, che tra l’altro farà anche sembrare più folte le tue ciglia.





fard rosato per pelli dal sottotono freddoLe guance: per un’aria delicata e sensuale basta applicare un velo di blush rosa pastello sui pomelli delle guance. Questo colore ha l’effetto di illuminare immediatamente la carnagione e dona nuova vita alle pelli spente, opache e poco vitali. L’alternativa potrebbe essere un color rosa carne, di appena un tono più scuro della tua pelle, da abbinare al rossetto. Per finire, per le occasioni particolari, punta su un’illuminante in crema avorio da applicare sopra gli zigomi.